"Goûtez l’EXTRAordinaire" : une campagne au service des huiles d’olive et olives AOP
France Olive engage une campagne de promotion consacrée aux huiles d’olive et aux olives sous Appellation d’Origine Protégée : « Goûtez l’EXTRAordinaire – Huiles d’olive et olives AOP, authenticité et excellence ».
Déployé sur trois ans en France, financé par l’Union européenne, ce programme entend renforcer la visibilité des AOP oléicoles et porter les valeurs de ces produits.
Les AOP oléicoles françaises disposent d’atouts solides : un lien étroit au terroir, des variétés locales, des savoir-faire transmis, une traçabilité encadrée et une diversité gustative singulière. Elles représentent une part majeure des volumes commercialisés dans la filière française. Pourtant, ces garanties restent encore insuffisamment identifiées par les consommateurs, qui expriment pourtant une attente forte d’informations fiables sur l’origine, les conditions de production et la qualité des aliments.
La campagne répond à ce décalage par une ambition claire : faire de l’AOP un repère plus visible et mieux compris à l’achat. Elle mettra en avant quatre dimensions complémentaires : la richesse aromatique des huiles et olives AOP, l’origine certifiée et contrôlée, l’engagement en faveur des terroirs et de l’environnement, ainsi que des usages culinaires contemporains et variés.
Pour les professionnels, le programme constitue un levier collectif de valorisation, au-delà même des AOP. Les acheteurs spécialisés, épiceries fines, cavistes, magasins bio et circuits premium bénéficieront notamment d’argumentaires, de supports visuels et d’actions de dégustation destinés à faciliter la prescription en point de vente. L’objectif est de mieux comprendre les garanties liées aux produits AOP, d’appréhender la diversité des produits oléicoles, et d’aider les vendeurs à traduire simplement leur valeur ajoutée auprès de leurs clients.
Les médias, journalistes, créateurs de contenus et influenceurs gastronomiques seront également mobilisés à travers des relations presse, des dégustations virtuelles et des événements immersifs. Les Journées des Huiles d’Olive & Olives AOP associeront masterclass, ateliers culinaires et repas-dégustations afin de faire découvrir concrètement les profils sensoriels, les accords et les garanties de l’appellation.
Le dispositif reposera aussi sur une forte présence numérique : création d’un site dédié, contenus éditoriaux, recettes, vidéos, infographies, campagnes digitales et animation des réseaux sociaux. Le nouveau site, huiles-et-olives-aop.eu a été mis en ligne hier, mercredi 7 octobre.
Au-delà de la promotion, « Goûtez l’EXTRAordinaire » porte une vision durable de la filière. En valorisant les terroirs, la biodiversité, les pratiques adaptées aux territoires et l’activité économique locale, la campagne rappelle que choisir une huile d’olive ou des olives AOP, c’est aussi soutenir un patrimoine agricole et gastronomique vivant.